Не секрет, что в Украине с измерениями аудитории не всё гладко. Из-за многообразия вариантов и по старой привычке многие рекламодатели ориентируются на рейтинги веб-проектов в счётчиках Bigmir.net, LiveInternet.ru и других. Для них решающим критерием принятия решения для включения проекта в медиа-план является более высокая посещаемость проекта относительно других проектов в категории.

Используя такой подход отбора веб-проектов в медиа-план, рекламодатели не учитывают ряд важных параметров – процент посетителей из Украины, процент необходимой им ЦА на таком веб-проекте и стоимость контакта с ЦА. Если рассмотреть эти параметры по первой десятке проектов в той-же категории, то Вы удивитесь – лидерами по сумме всех показателей в 50% случаев будут проекты не с максимальной посещаемостью.

Удивил? Дальше – больше.

Читать далее…

Сегодня наткнулся на любопытную заметку “В Уанете – 10 миллионов, шесть из них – в Киеве”. Не совсем корректная интерпретация данных позволила журналистам сделать такой вывод.

Если только предположить, что это правда, то теряется всякий смысл использования Интернет коммуникации для проведения охватных национальных кампаний такими мощными структурами, как MTS, Beeline и Kyivstar. Зачем тратить сотни тысяч на охват одного города?

Если разобраться внимательнее, что картина несколько иная.

1. БигМир никогда не мерял пользователей. Максимум, что он может померять — количество подключений к Интернет.
2. К киевскому региону по версии БигМира относится вся IP сеть Укртелекома, покрытие у которого есть по всей Украине. И сделать с этим ничего нельзя. Понимаете, как это влияет на количество подключений якобы из Киева?
3. Есть медиа-панель GemiusAudience, которая однозначно говорит о количестве уникальных пользователей из Киева. По данным за сентябрь это 32,8% всей аудитории.

Давайте больше не будем пугать потенциальных рекламодателей такими цифрами, а?

Не так давно Ассоциация Интернет-рекламы Украины подвела итоги тендера по выбору компании, которая будет производить качественные измерения аудитории пользователей Интернет. Кулуарно результат был известен ещё 10 августа, но официальное объявление результатов произошло только несколько дней назад.

По имеющейся, но пока не подтверждённой информации, новая медиа-панель будет строиться по смешанному принципу — к уже имеющейся аудитории, привлечённой через анкетирование, добавится аудитория, отслеживаемая с помощью специального ПО.

Явный плюс такого подхода заключается в том, что установленное ПО у второй группы пользователей позволит получать информацию не только по включённым в анкетную медиа-панель веб-проектам (на сейчас их около 130), а по всем проектам, которые посещаются второй группой.

Благодаря этому, медиа-панель сможет отражать действительную расстановку сил по проектам и поможет нам понимать структуру аудитории даже на небольших веб-проектах.

Интересно, как в этом случае будут соблюдаться принципы конфиденциальности и приватности информации?