По данным исследования, опубликованного в сентябре 2008 года компанией Dynamic Logic, за последние 4 года отношение к всплывающей Интернет-рекламе существенно изменилось.

Например, в 2003 году 32% опрошенных не хотели видеть такой рекламы вообще. В 2007 году так высказался только 21% опрошенных.

19 человек из опрошенных в 2007 году согласились видеть такую рекламу не более 2 раз в час, в 2005 году были согласны только 14 человек.

За последние несколько лет в производстве рекламных материалов стали шире применяться видео и 3D технологии, которые не столько отвлекают аудиторию, сколько развлекают её. В процессе потребления таких рекламных материалов предпочтения аудитории меняются.