Недавняя встреча с потенциальным клиентом заставила вернуться к основам медиа-планирования )

Клиент очень хотел использовать Интернет в медиа-миксе, оперировал терминами SOV, CPL и задавал настолько правильные вопросы, что я уж было решил, что дело в шляпе — мы друг друга понимаем ))

Но когда мы решили всё же пройтись по предложению, то задели принципы формирования медиа-плана. Я стал перечислять критерии отбора веб-проектов в план и заметил, что Клиент теряет нить беседы. Оказалось, что его медиа-агентство даже не сообщило о том, что соц-дем измеряем и есть инструменты типа GemiusAudience…

Судя по всему, наши большие коллеги по рекламному рынку “не заинтересованы” образовывать, потому что прийдётся отвечать на вопросы “почему проект имя.ком.юа присутствует в вашем предложении”… вопросы очень неудобные )

Не так давно, около 2 лет назад, все запросы клиентов были сфокусированы на баннерных размещениях.

Постепенно, с появлением формата CPM, требования и ожидания начали смещаться в сторону управляемой баннерной кампании. Появились новомодные термины “охват”, “частота”. Пришли серъёзные рекламные платформы (AdOcean, AdRiver, AdFox). Активно использующие рекламу компании поняли, что размещение только на “знакомых” или “рейтинговых” сайтах никак не решает их рекламны задачи.

Появились первые зачатки скрытого маркетинга. Прошли комом первые “вирусные” компании с голыми сиськами. Все посмеялись, но задумались…

Некоторые, в том числе и мы, начали проводить мониторинг медийных размещений, чтобы хоть как-то понимать конкурентную среду для наших клиентов.

Активизировался и растёт контекст. При этом ни УАИР, ни Всеукраинская рекламная коалиция не представляют его истинных объёмов ))

Какие, по Вашему, тренды в ближайшие 1-2 года ждут украинский рынок рекламы в Интернет и почему?
Благодарен не только за точку зрения, но и за аргументацию )

Коллеги из России выслали скриншот сайта itc.ua hotline.ua, на который они заскочили случайно.

В тот момент на сайте была видна реклама мониторов Samsung. Я был уверен, что это российская кампания, но сегодня ещё пару раз видел этот-же креатив, размещённый одним из украинских интернет-агентств.

К сожалению, статистика рейтинга BigMir умалчивает о доле показов пользователям из других страндля проекта itc.ua hotline.ua (спасибо Артур), поэтому точно назвать процент выброшенных на ветер денег (читай “потраченных на посетителей из других стран”) я затрудняюсь.

Коллеги, читайте матчасть – она РУЛЕЗ )

Не удержусь и вставлю хорошую презентацию коллег из агентства Grape – о ожиданиях рекламного рынка в текущем году.