3 декабря 2009 года состоялся семинар по Google AdWords для опытных пользователей.

На семинаре присутствовало 20 участников. Среди присутствующих было 5 представителей рекламных агентств, 8 представителей компаний, предоставляющих ИТ-услуги, а также представители мобильных контент-провадеров, инвестиционных и туристических компаний. Кроме того, столица радо приветствовала гостей из города Одессы.

Первая сессия семинара была посвящена AdWords. Немного напомнили материал семинара для начинающих: показатель качества, соответствие ключевых слов и динамическая вставка. Вопросы по этим темам будут всегда!
Далее вернулись уже к вопросам для опытных ?
Тут уж рассмотрели примеры оптимизации рекламных кампаний на поисковую и контентную сети и страницы назначения (Landing page).
Для рекламных агентств (а также для специалистов по маркетингу, у которых есть несколько аккаунтов) рассмотрели MCC – центр управления клиентами. Очень хорошая штука! Можно: управлять многими аккаунтами при помощи одного логина, делать обзор всех связанных учетных записей, создавать один отчет по всем аккаунтам и перемещаться из одного в другой, не выходя из AdWords.
Еще одним фактом полезности использования МСС является то, что без использования этой учетной записи как минимум 3 месяца (и затрат на уровне 1000 у.е. на протяжении 90 дней) – вы не сможете получить AdWords Qualified Individual.

Во второй сессии мы рассмотрели инструменты: подсказки ключевых слов на основе поиска, диагностики объявлений, предварительного просмотра объявлений и т.д. Затронули редко используемый у нас, но очень полезный, – Оптимизатор веб-сайта. С помощью него можно повысить эффективность вашего веб-сайта и увеличить его рентабельность. Тестируя различные варианты содержания сайта, можно определить то содержание, которое лучше всего привлекает пользователей, тем самым способствуя увеличению количества конверсий на сейте. И самое приятное – этот инструмент является бесплатным.
Сессия ІІІ была посвящена Google Analytics. Детально разобрались, как пользоваться отчетами и как накладывать сегменты (таким образом выделяя необходимую информацию для каждого конкретного бизнеса).

Во второй половине дня нас порадовал присутствием Дмитрий Шоломко – директор компании Google в Украине. Дмитрий рассказал о системах оплаты, о проблемах, которые возникают при расчетах, а также приятно удивил нововведениями в процедуру оплаты, которые запланированы на первую половину 2010 года. А именно – банковский перевод. Соответственно, юридические лица будут получать следующие документы: налоговая накладная и счет-фактура, акт сдачи приемки и договор. Ну и конечно при БТ (банковский трансфер) будет учитываться налог: НДС по ставке 20% и налог на рекламу 0,5% согласно украинскому законодательству.

Тема второй презентации от Дмитрия Шоломко была „Важнейшие тенденции в цифровом маркетинге”. Интересным примером исследования был тот факт, что покупка телефона в среднем занимает: 8,5 поисков, связанных с мобильными телефонами, просмотр 6 сайтов о мобильных телефонах и 27 дней принятия решения о покупке.
Также, Дмитрий сообщил, что в скором времени в Украине открывается офис компании Google и уже с этой недели начинается набор сотрудников.

На этой оптимистической новости наш семинар и закончился.