Недавняя встреча с потенциальным клиентом заставила вернуться к основам медиа-планирования )

Клиент очень хотел использовать Интернет в медиа-миксе, оперировал терминами SOV, CPL и задавал настолько правильные вопросы, что я уж было решил, что дело в шляпе — мы друг друга понимаем ))

Но когда мы решили всё же пройтись по предложению, то задели принципы формирования медиа-плана. Я стал перечислять критерии отбора веб-проектов в план и заметил, что Клиент теряет нить беседы. Оказалось, что его медиа-агентство даже не сообщило о том, что соц-дем измеряем и есть инструменты типа GemiusAudience…

Судя по всему, наши большие коллеги по рекламному рынку “не заинтересованы” образовывать, потому что прийдётся отвечать на вопросы “почему проект имя.ком.юа присутствует в вашем предложении”… вопросы очень неудобные )