10.06.2009 13:10
Не так давно, около 2 лет назад, все запросы клиентов были сфокусированы на баннерных размещениях.
Постепенно, с появлением формата CPM, требования и ожидания начали смещаться в сторону управляемой баннерной кампании. Появились новомодные термины “охват”, “частота”. Пришли серъёзные рекламные платформы (AdOcean, AdRiver, AdFox). Активно использующие рекламу компании поняли, что размещение только на “знакомых” или “рейтинговых” сайтах никак не решает их рекламны задачи.
Появились первые зачатки скрытого маркетинга. Прошли комом первые “вирусные” компании с голыми сиськами. Все посмеялись, но задумались…
Некоторые, в том числе и мы, начали проводить мониторинг медийных размещений, чтобы хоть как-то понимать конкурентную среду для наших клиентов.
Активизировался и растёт контекст. При этом ни УАИР, ни Всеукраинская рекламная коалиция не представляют его истинных объёмов ))
Какие, по Вашему, тренды в ближайшие 1-2 года ждут украинский рынок рекламы в Интернет и почему?
Благодарен не только за точку зрения, но и за аргументацию )
Meta: ссылка на эту статью, rss, адрес для трекбека.
Комментарии (8):
Все потянутся к охватным пакетам, рекламным сетям – уже сейчас видно что появляется все больше и больше охватных инструментов…
Все больше рекламодателей начнет покупать не показы, а клики, а многие начнут вообще идти на покупку конверсии но тут много проблем с площадками возникнет еще – так как покликовая реклама – в разы менее выгодна чем показы, а про конверсии молчу (лично пробывал и анализировал).
Думаю начнут развиваться новые форматы рекламы – нестандарты различные типа фронтлайна, кетфиша – которые очень хорошо кликабельны…
Кароче прошло время когда воздух продавали
теперь нужен результат!
“Все потянутся к охватным пакетам, рекламным сетям – уже сейчас видно что появляется все больше и больше охватных инструментов…”
Все уже потянулись и причины всего 2
1. цена
2. охват
“Все больше рекламодателей начнет покупать не показы, а клики”
Глубочайшее заблуждение, перспективы развития с покликовой оплатой – нет.
“Думаю начнут развиваться новые форматы рекламы – нестандарты различные типа фронтлайна, кетфиша – которые очень хорошо кликабельны…”
Цена за подобные размещение превышает в 5 раз обычные форматы.
CTR – вопрос спорный. Негативное отношение пользователя к такому виду рекламы – 80%
From Max Makarenko 2 Гость: подписываться под своими комментариями совсем не стыдно )
> “Все больше рекламодателей начнет покупать не показы, а клики”
> Глубочайшее заблуждение, перспективы развития с покликовой оплатой – нет.
Есть масса компаний, которым нужно продавать товар, а не показывать имиджевую рекламу. Им на порядок выгоднее платить за отклик, а не за показы. Мировой тренд, однако.
Или Вы не согласны?
>“Думаю начнут развиваться новые форматы рекламы – нестандарты различные типа фронтлайна, кетфиша – которые очень хорошо кликабельны…”
> Цена за подобные размещение превышает в 5 раз обычные форматы.
CTR – вопрос спорный. Негативное отношение пользователя к такому виду рекламы – 80%
Нужно уметь их готовить )
Они чудесно работают и обеспечивают не только дешёвый отклик, низкую стоимость охвата, но и качественную привлечённую аудиторию — так говорят данные от Adriver и Google Analytics.
Мне кажется, что в Украине совершенно не развито CPA направление (Cost Per Action), при том, что на западе уже давно-давно работает большое кол-во партнерских программ, которые зарабатывают на этом, занимаясь посредничеством между “вебмастерами” и компаниями, заинтересованными в клиентах. Например CJ.com. То есть там научились использовать трафик со многих маленьких площадок с целью сгенерировать большое кол-во продаж. Не знаю скоро или нет, но с ростом кол-ва мелких площадочек с посещаемостью 200-1000 уников в день возникнет необходимость конвертировать этот трафик чем-то более прибыльным, нежели адсенс. И тогда появятся PPC, CPA и другие партнерки. Для Украины 2-3-4 будет достаточно.
Вторым моментом, о котором стоит задуматься (и начинают задумываться) будет повышение конверсии на стороне сайта: повышение юзабилити, создание спец. посадочных страниц (landing pages), анализ поведения пользователей на сайте. Так как часто небольшие изменения в дизайне смогут повысить конверсию в пару раз, что соответственно, увеличит прибыль примерно во столько же.
Думаю, основное заблуждение в том что контекст это реклама. Контекст это результат ссылающейся информации, который помогает ориентироваться, а не навязывается за деньги. Это основная модель – качественная информация и есть залог успешного контекста. Интернет это не только серфинг (как бездумное переключение каналов ТВ). Сейчас, на Украине, кроме карты Google нет ни одного качественного проекта, который достоин внимания. При количестве интернет пользователей 1,5 миллиона из 45 всего населения, можно понять что основная работа сейчас складывается из ориентиров для создания живых информационных проектов. Украина, страна третьего мира и по этому здесь правит всем информация, которой спекулируют, искажают и продают не соблюдая авторские права – 90% все рекламы на Украине построено именно в этой форме. В развитых странах миром правит мысль, надеюсь, когда нибудь, Украина сможет приблизится к этому.
Разместил это на своем блоге с ссылкой на ваш сайт. Надеюсь, Вам это какую-нибудь пользу принесет
А, что это действительно колбасит в реальных условия,