Не секрет, что в Украине с измерениями аудитории не всё гладко. Из-за многообразия вариантов и по старой привычке многие рекламодатели ориентируются на рейтинги веб-проектов в счётчиках Bigmir.net, LiveInternet.ru и других. Для них решающим критерием принятия решения для включения проекта в медиа-план является более высокая посещаемость проекта относительно других проектов в категории.

Используя такой подход отбора веб-проектов в медиа-план, рекламодатели не учитывают ряд важных параметров – процент посетителей из Украины, процент необходимой им ЦА на таком веб-проекте и стоимость контакта с ЦА. Если рассмотреть эти параметры по первой десятке проектов в той-же категории, то Вы удивитесь – лидерами по сумме всех показателей в 50% случаев будут проекты не с максимальной посещаемостью.

Удивил? Дальше – больше.

Если Вы недавно были за рубежом и посещали украинские новостные сайты и порталы, Вы наверняка заметили, что Вы видите рекламные материалы, направленные на аудиторию из Украины. Скорее всего, не придали этому значения или подумали, что и тут Вас нашли, правда? Но дело обстоит совсем не так.

До сих пор половина агентств не уделяет внимания необходимым настройкам на географию ЦА. При таком подходе, например, 40% рекламного бюджета, выделенного на проект korrespondent.net, будет расходоваться впустую – на посетителей из других стран.

А что делать, если Ваша аудитория имеет понятные характеристики (пол, возраст, пристрастия и хобби) и Вы хотите оптимизировать бюджет на кампанию? Как изменится подход к выбору веб-проектов в этом случае?

К счастью, дополнительная информация о ЦА поможет найти её с помощью медиа-панели GemiusAudience. Компания Gemius проводит исследования структуры пользователей Интернет в Украине и структуры посетителей веб-преоктов вот уже третий год. Всё это время мы используем ежемесячно получаемые данные для точной настройки рекламной кампании на целевую аудиторию.

Зная процент ЦА на веб-проектах, входящих в медиа-панель, можно однозначно утверждать о целесообразности тех проектов, процент ЦА на которых максимален.

Определение веб-проектов, где находится наша ЦА – это только первый этап успешной рекламной кампании в Интернет. В следующий раз я расскажу, что можно сделать для того, чтобы оптимизировать качество контакта с целевой аудиторией.

Если Вы хотите задать мне вопрос, пишите мне по адресу max@echo.com.ua. Наиболее интересные вопросы и ответы на них я изложу в следующих материалах.