Не секрет, что в Украине с измерениями аудитории не всё гладко. Из-за многообразия вариантов и по старой привычке многие рекламодатели ориентируются на рейтинги веб-проектов в счётчиках Bigmir.net, LiveInternet.ru и других. Для них решающим критерием принятия решения для включения проекта в медиа-план является более высокая посещаемость проекта относительно других проектов в категории.

Используя такой подход отбора веб-проектов в медиа-план, рекламодатели не учитывают ряд важных параметров – процент посетителей из Украины, процент необходимой им ЦА на таком веб-проекте и стоимость контакта с ЦА. Если рассмотреть эти параметры по первой десятке проектов в той-же категории, то Вы удивитесь – лидерами по сумме всех показателей в 50% случаев будут проекты не с максимальной посещаемостью.

Удивил? Дальше – больше.

Читать далее…