Периодически мы оказываемся в ситуации, когда нужно придумать кучу незаюзаных и эффективных идей для рекламных кампаний. Времени на раздумья и медитацию практически нет. Как правило, это 1-2 дня на концепцию.

А что делать, если голова не работает и хочется в отпуск? В эти моменты у нас в креативном отделе рождались и другие варианты развития событий:

“Вот наши идеи. Давайте для них найдём клиента”

“Давайте напишем, что мы все ушли в отпуск”

))

Оказывается, лучшие умы разработали так называемые креативные техники, которые описывают и структурируют подходы к созданию новых идей. Если следовать им, то новые мысли рождаются проще, быстрее и лучше отвечают поставленной в брифе задаче.

В блоге Колесник.ру Вы сможете найти описания множества эффективных техник, от mind mapping до мозгового штурма.

Для структурирования подхода к генерации идей известный рекламист и блоггер Хью МакЛеод (Hugh MacLeod) разработал набор рекомендаций (tips), которыми я часто пользуюсь. Они доступны как на его блоге, так и в формате PDF.