Американцы сейчас находятся в центре замедленной (вяло-текущей) экономической паники, поскольку банки, страховые компании и рабочие места исчезают прямо на глазах.

Цифры показывают, как расходы потребителей продолжают снижаться, в то время как уверенность в чем-либо исчезает, а маркетинговые бюджеты урезаются.

Что же работает в таком ужасном климате?

Читать далее…

Компания DoubleClick опубликовала детальное исследование использования rich-media форматов в рекламных кампаниях и попыталась сделать выводы о изменении подходов к созданию таких форматов, так и сгенерировала ряд рекомендаций повышения отклика, среди которых (словами оригинала):

• For higher click-through rate, consider using video and larger creative sizes.
• For higher interaction rates, consider using in-page units, especially in-page video units, and larger creative sizes.
• When measuring average interaction time, expect something close to the average, which is just above 11 seconds.
• For higher expansion rates and expansion times, consider using expanding video units.
• For higher video complete rates, consider using in-page units.

Загрузить полное исследование в формате PDF (476Kb)

По данным исследования, опубликованного в сентябре 2008 года компанией Dynamic Logic, за последние 4 года отношение к всплывающей Интернет-рекламе существенно изменилось.

Например, в 2003 году 32% опрошенных не хотели видеть такой рекламы вообще. В 2007 году так высказался только 21% опрошенных.

19 человек из опрошенных в 2007 году согласились видеть такую рекламу не более 2 раз в час, в 2005 году были согласны только 14 человек.

За последние несколько лет в производстве рекламных материалов стали шире применяться видео и 3D технологии, которые не столько отвлекают аудиторию, сколько развлекают её. В процессе потребления таких рекламных материалов предпочтения аудитории меняются.